Pinterest Advertising – So nutzen Unternehmen die Bildersuchmaschine für gezieltes Marketing
1. Was ist Pinterest – und wie funktioniert Advertising dort?
Pinterest ist eine Plattform, auf der Nutzer:innen Ideen entdecken, sammeln und organisieren – z. B. zu Themen wie Wohnen, Mode, DIY, Ernährung, Reisen, Business oder Gesundheit. Die Suchfunktion ist dabei zentrales Element: Pinterest-Nutzer:innen planen aktiv – und sind oft kurz vor einer Kaufentscheidung.
Pinterest Ads sind bezahlte Inhalte, die sich nahtlos in diese Erlebniswelt einfügen. Sie erscheinen:
- im Homefeed (Startseite),
- in der Suchergebnisliste,
- in thematischen Boards,
- oder im „More like this“-Bereich bei Pins.
2. Welche Formate gibt es bei Pinterest Ads?
a) Standard-Pins (Single Image Ads)
Klassische Bildanzeigen mit Ziel-URL. Besonders geeignet für Produktwerbung, Ratgeberinhalte oder Shopartikel.
b) Video-Pins (Video Ads)
Bewegte Inhalte mit hoher Aufmerksamkeit – optimal für Tutorials, Erklärungen oder Produktanwendungen.
c) Carousel Ads
Mehrere Bilder in einem Pin, durchswipebar – ideal für Produktreihen oder Mehrwerte in mehreren Schritten.
d) Idea Ads (ehemals Story Pins)
Pinterest-eigene Formate mit interaktiven Elementen – ideal für Markenbildung, DIY-Inhalte oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen.
3. Vorteile von Pinterest Ads für Unternehmen
✔️ Nutzer:innen sind kaufbereit
Pinterest wird von Menschen genutzt, die aktiv suchen – nicht nur scrollen. Das erhöht die Relevanz und Zielgruppenqualität.
✔️ Geringe Streuverluste
Gezielte Ausspielung nach Themen, Keywords, Interessen, Zielgruppen, Sprache, Region, Alter & Geschlecht.
✔️ Nachhaltige Wirkung
Pins bleiben über Wochen und Monate sichtbar – auch Ads können „organisch weiterpinnen“, was die Reichweite verlängert.
✔️ Günstiger Einstieg
Im Vergleich zu Google oder Meta sind Klickpreise niedriger, besonders in Nischenmärkten.
4. Für wen eignet sich Pinterest Advertising?
Pinterest eignet sich besonders für:
- E-Commerce und Produkte mit visueller Komponente (z. B. Möbel, Mode, Deko, Kosmetik, Food)
- Dienstleister mit hoher Inspirationskraft (z. B. Innenarchitektur, Hochzeiten, Gesundheitsprävention)
- Bildung & Karriere (z. B. „So findest du deinen Traumjob“, „Tipps für Bewerbung & Ausbildung“)
- Nachhaltige Produkte & Innovationen
- Employer Branding im kreativen oder sozialen Umfeld
➡️ creationell unterstützt Unternehmen aus Gesundheitswesen, Einzelhandel, Sozialwirtschaft und B2B-Kommunikation bei der strategischen Nutzung von Pinterest.
5. Kampagnenarten bei Pinterest Ads
Pinterest erlaubt verschiedene Kampagnenziele, darunter:
- Traffic: Klicks auf Website oder Landingpage
- Conversions: Leads, Käufe oder Anfragen messen und optimieren
- Brand Awareness: Reichweite & Sichtbarkeit steigern
- Video Views: Reichweite für Bewegtbildinhalte
- Shopping Ads: Direkte Einbindung in Produktfeeds via Katalog
➡️ Besonders spannend: Pinterest bietet einen Conversion-Tag zur Erfolgsmessung und auch ein Shopify-Plugin für automatisierte Integration.
6. Best Practices aus der Agenturpraxis
creationell nutzt Pinterest z. B. für:
- Kampagnen zur Nachwuchsgewinnung im sozialen Bereich (z. B. Pflegeausbildung oder Kita-Berufe)
- Produktkommunikation für nachhaltige Lebensmittel oder Fanartikel im Lifestyle-Segment
- Content-Marketing-Erweiterung, um Blogartikel, Checklisten oder Freebies langfristig zu verbreiten
Dabei kombinieren wir ansprechendes Pin-Design, professionelle Texte und gezielte Zielgruppen-Targetings.
7. Tipps für den Pinterest-Einstieg
- Achten Sie auf hochwertige, vertikale Bilder (2:3 Format, z. B. 1000 × 1500 px)
- Setzen Sie auf klare Headlines im Bild und einen starken Call-to-Action
- Erstellen Sie Boards zu Themen, die Ihre Zielgruppen inspirieren
- Kombinieren Sie organische und bezahlte Strategien
- Nutzen Sie regelmäßige A/B-Tests und analysieren Sie die Pin-Performance über das Pinterest Business Dashboard
Fazit: Pinterest Ads sind ideal für visuelles, planbares Marketing
Pinterest Advertising bietet großes Potenzial für Unternehmen, die mit starken Bildern, Ideen und Mehrwert punkten wollen – gerade in frühen Entscheidungsphasen. creationell entwickelt maßgeschneiderte Pinterest-Kampagnen für Ihre Marke, Ihre Zielgruppen und Ihre Plattformstrategie.
FAQ zu Pinterest Advertising
Pinterest eignet sich vor allem für Unternehmen mit visuellen Produkten oder starken Inspirations-Themen wie Möbel, Mode, Food, DIY, Gesundheit, Nachhaltigkeit oder Innenarchitektur. Auch Employer Branding und Recruiting im kreativen oder sozialen Umfeld profitieren von Pinterest Ads.
Pinterest-Nutzer:innen suchen aktiv nach Ideen und Lösungen und befinden sich oft kurz vor einer Kaufentscheidung. Dadurch entstehen geringere Streuverluste, höhere Relevanz und langfristig sichtbare Inhalte – ein klarer Vorteil gegenüber klassischen Social-Media-Plattformen.
Unternehmen können zwischen Standard-Pins, Video Ads, Carousel Ads und Idea Ads wählen. Diese Formate unterstützen unterschiedliche Ziele wie Branding, Produktpräsentation, Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder Storytelling.
Pinterest ermöglicht Ziele wie Traffic-Steigerung, Conversions, Brand Awareness, Video Views oder Shopping-Kampagnen. Über den Pinterest Conversion-Tag oder Shopify-Integrationen lassen sich Ergebnisse präzise messen.
Pins werden über Wochen und sogar Monate weiter verteilt und gespeichert. Auch bezahlte Pins können organisch weitergepinnt werden, was die Reichweite stark verlängert und eine nachhaltige Sichtbarkeit ermöglicht.
Hochwertige vertikale Bilder, klare Headlines, ein starker Call-to-Action, gut strukturierte Boards und regelmäßige A/B-Tests gehören zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren. Professionelles Design und gezieltes Targeting steigern zusätzlich die Performance.