Onlinemarketing für Welzhofer: SEO, Google Ads und Google Shopping

Die Ausgangslage: Ein guter Shop, den niemand findet

Nach dem Relaunch stand der Shop technisch. Damit war die Hälfte der Aufgabe gelöst – denn ein Shop bringt erst dann Umsatz, wenn Menschen ihn finden.

Die Ausgangslage bei Welzhofer hat dabei eine Besonderheit: Das Sortiment folgt den Jahreszeiten. Wildvogelfutter wird im Herbst und Winter gesucht, Igelzubehör im Spätsommer. Wer erst im Dezember mit der Sichtbarkeit beginnt, kommt zu spät – Suchmaschinenoptimierung braucht Vorlauf, und Kampagnen brauchen den richtigen Startzeitpunkt.

Ziel war deshalb keine einzelne Aktion, sondern laufende Sichtbarkeit über Suche und Anzeigen – abgestimmt auf den Rhythmus des Sortiments.<

Die Lösung: Organische und bezahlte Sichtbarkeit im Zusammenspiel

Suchmaschinenoptimierung läuft kontinuierlich: technische Optimierung, laufende Verbesserung der Inhalte und Ausbau der Rankings. Bei einem Shop bedeutet das vor allem Arbeit an Kategorie- und Produkttexten – dort entscheidet sich, ob eine Seite überhaupt für die passenden Suchanfragen infrage kommt. Mehr dazu auf unseren Seiten zu SEO und Content Marketing.

Google Ads und Google Shopping übernehmen die bezahlte Sichtbarkeit. Gerade bei Shopping-Anzeigen entscheidet die Qualität der Produktdaten darüber, ob eine Anzeige überhaupt ausgespielt wird – Titel, Kategorien und Bilder müssen stimmen, bevor über Gebote gesprochen wird. Mehr dazu auf unserer Seite zu SEA.

Display- und Mobile-Marketing sowie Anzeigen auf Facebook sorgen für Reichweite außerhalb der Suche. Damit werden auch Menschen erreicht, die noch nicht nach Wildvogelfutter suchen – aber einen Garten haben.

Alle Maßnahmen laufen auf denselben Kalender: Die Arbeit für die Wintersaison beginnt im Sommer.
 

Das Projekt im Überblick

• Kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung zur Steigerung der Rankings
• Laufende Contentoptimierung für Kategorie- und Produktseiten
• Google Ads
• Google Shopping mit Aufbereitung der Produktdaten
• Display- und Mobile-Marketing
• Anzeigen auf Facebook
• Abstimmung aller Maßnahmen auf den saisonalen Rhythmus des Sortiments
   

Warum Saisonalität die Planung bestimmt

Bei Sortimenten mit Saison entscheidet der Zeitpunkt über den Erfolg einer Maßnahme mehr als das Budget. Suchmaschinenoptimierung braucht Monate Vorlauf, bis Rankings stehen – die Arbeit für den Winter beginnt im Sommer. Anzeigen dagegen wirken sofort, kosten aber in der Hochsaison mehr, weil alle gleichzeitig bieten.

Deshalb ist die Aufteilung entscheidend: organische Sichtbarkeit früh aufbauen, bezahlte Sichtbarkeit gezielt zur Saison einsetzen. Wer beides gleichzeitig im Dezember startet, zahlt am meisten und bekommt am wenigsten.