Organisches Social Media für das Kita-Zentrum St. Simpert: Instagram und Facebook

Die Ausgangslage: Nicht Ideen sind das Problem, sondern das Durchhalten

Ein Kita-Träger hat kein Themenproblem. Im Alltag passiert ständig etwas, das erzählenswert ist – und wer eine Einrichtung von innen kennt, weiß, dass genau das Vertrauen schafft: bei Eltern, die einen Platz suchen, und bei Menschen, die überlegen, in diesem Beruf zu arbeiten. Das Problem beginnt beim zweiten Monat. Zwei bis drei Beiträge pro Woche bedeuten über hundert Beiträge im Jahr. Jeder davon braucht ein Motiv, einen Text, eine Freigabe. Wer das nebenbei erledigen will, schafft es sechs Wochen – danach wird der Kanal still. Hinzu kommt ein gestalterischer Zielkonflikt. Ein Kanal, in dem jeder Beitrag anders aussieht, wirkt beliebig und wird nicht wiedererkannt. Ein Kanal, in dem alle Beiträge gleich aussehen, wird nach kurzer Zeit langweilig und weggähnt. Beides führt dazu, dass niemand mehr hinsieht.
 

Die Lösung: Ein System aus Vorlagen, Plan und festem Ablauf

creationell betreut die Instagram- und Facebook-Kanäle des Kita-Zentrums St. Simpert langfristig mit zwei bis drei Beiträgen pro Woche. Den gestalterischen Rahmen bildet ein einheitliches Design mit eigenen Vorlagen je Beitragsart – etwa für den Kita-Alltag, für Welttage und für Informationen zum Kita-Zentrum. Die Vorlagen sind dabei so angelegt, dass jeder Beitrag ein eigenes Gesicht bekommen kann, ohne den gemeinsamen Rahmen zu verlassen. Damit ist der Kanal wiedererkennbar und bleibt trotzdem abwechslungsreich. Mehr dazu auf unseren Seiten zum Social Media Marketing und zum Corporate Design. Den Betrieb sichert ein Redaktionsplan mit festem Ablauf für Abstimmung und Freigabe. Die Themen kommen aus beiden Richtungen: creationell entwickelt eigene Ideen und bereitet zugleich auf, was der Kunde beisteuert – Fotos aus den Einrichtungen, Anlässe, Neuigkeiten. Die Bildunterschriften entstehen in der Tonalität des Kita-Zentrums, nicht in der einer Agentur. Mehr dazu auf unserer Seite zum Content Marketing.

Das Projekt im Überblick

• Langjährige Betreuung der Kanäle auf Instagram und Facebook
• Zwei bis drei Beiträge pro Woche, kontinuierlich
• Einheitliches Design mit eigenen Vorlagen je Beitragsart
• Individuelles Aussehen je Beitrag innerhalb des gemeinsamen Rahmens
• Redaktionsplan mit festem Ablauf für Abstimmung und Freigabe
• Eigene Themen- und Beitragsideen sowie Aufbereitung des Kundeninputs
• Bildunterschriften in der Tonalität des Kunden
• Verdopplung der Followerzahl auf Instagram im betreuten Zeitraum
   

Warum organisches Social Media ein Ablaufproblem ist, kein Kreativproblem

Kanäle schlafen nicht ein, weil die Ideen ausgehen – sondern weil der Weg vom Einfall zum veröffentlichten Beitrag zu lang ist. Wer für jeden Beitrag neu überlegen muss, wie er aussieht, wer ihn freigibt und wann er erscheint, verliert Zeit an Entscheidungen, die längst getroffen sein könnten. Vorlagen je Beitragsart, ein Redaktionsplan und ein festgelegter Freigabeweg nehmen genau diese Entscheidungen aus dem Alltag heraus. Was bleibt, ist die inhaltliche Arbeit – und die macht Freude, solange sie nicht unter organisatorischem Ballast verschwindet. Die Verdopplung der Followerzahl ist deshalb weniger das Ergebnis einzelner Beiträge als das Ergebnis von Verlässlichkeit über Jahre.