Employer Branding auf Social Media für die Arbeitgeberin Stadt Gersthofen

Die Ausgangslage: Eine Verwaltung mit vielen Berufen, die kaum jemand kennt

In einer Stadtverwaltung arbeiten Menschen in einer Bandbreite von Berufen, die von außen kaum sichtbar ist – von der Kinderbetreuung über den Bauhof und die Stadtplanung bis zur Verwaltung selbst. Wer eine Stelle sucht, denkt dabei selten zuerst an die Kommune.

Genau das sollte sich ändern: Die Stadt Gersthofen wollte sich als moderne und attraktive Arbeitgeberin positionieren und dabei die Vielfalt der Berufe, Aufgaben und Menschen sichtbar machen. Employer-Branding-Themen sollten nahbar und authentisch transportiert werden – nicht als Stellenanzeige, sondern als Einblick.

Die Herausforderung lag in den unterschiedlichen Zielgruppen: Auszubildende und Berufseinsteiger sind auf Instagram unterwegs, Fach- und Führungskräfte auf LinkedIn, die Bürgerschaft auf Facebook. Dieselbe Botschaft in dreifacher Ausführung hätte auf keiner der Plattformen funktioniert.

Am Anfang stand deshalb nicht die Frage nach dem Kanal, sondern nach der Haltung: Wofür steht die Stadt Gersthofen als Arbeitgeberin, und was unterscheidet sie von anderen? creationell hat dafür das Employer-Branding-Konzept entwickelt. Social Media ist einer der Bausteine daraus – und der, den wir auch in der Umsetzung begleiten.

Die Lösung: Eigene Inhalte statt Stellenanzeigen – plattformgerecht ausgespielt

creationell entwickelt für die Stadt Gersthofen eigenständige Content-Ideen für Meta und LinkedIn und setzt sie in den jeweils passenden Formaten um – Feed-Posts, Stories und Reels. Die Auswahl richtet sich nach Thema und Plattform: Was auf Instagram als Reel funktioniert, wird auf LinkedIn zum Beitrag mit anderem Ton.

Grundlage ist ein strukturierter Redaktionsplan, der gemeinsam mit der Stadt abgestimmt wird. Die kreative Umsetzung erfolgt zusammen mit unserem Designteam. Dabei arbeiten wir eigenständig an der Content-Entwicklung, stimmen uns aber eng mit der Stadt ab – aktuelle Themen und Wünsche fließen laufend ein.

Das Bildmaterial stammt teils von der Stadt, teils von uns – die Rechte sind in beiden Fällen vorab geklärt, was gerade bei Aufnahmen von Mitarbeitenden im öffentlichen Dienst nicht nebensächlich ist. Idee und Konzept kommen dabei immer von creationell: Wir legen fest, welches Thema in welchem Format erzählt wird, und entwickeln die Umsetzung daraus.

Die von uns erstellten Inhalte veröffentlichen wir auf den jeweiligen Plattformen. Die Auswertung der Reichweite und Interaktion fließt direkt in die weitere Planung zurück: Formate, die funktionieren, werden ausgebaut, andere angepasst.

Das Projekt im Überblick

• Entwicklung des Employer-Branding-Konzepts als Grundlage
• Social-Media-Konzeption und Entwicklung eigener Content-Ideen
• Redaktionsplanung und Abstimmung mit der Stadt
• Content Creation und Social Media Design
• Formate: Feed-Posts, Stories und Reels
• Plattformen: Instagram, Facebook und LinkedIn
• Publishing der erstellten Inhalte
• Performance-Auswertung als Grundlage der weiteren Planung
• Kontinuierliche Kundenabstimmung