Social Media Management für Organic Agrar: Unternehmensauftritt mit eigener Logosprache

Die Ausgangslage: Kanäle, die da waren – aber nicht nach dem Unternehmen aussahen

Organic Agrar steht für Agrartechnik und Maschinenlösungen für die moderne Landwirtschaft – Landmaschinen und professionelle Geräte für Betriebe vom spezialisierten Ackerbau bis zur flächenstarken Produktion, entwickelt mit Blick auf Bedienerfreundlichkeit, Zuverlässigkeit und Innovation. Auf Facebook und Instagram war das Unternehmen bereits präsent. Die Profile waren über die Zeit gewachsen, wie das in vielen Unternehmen der Fall ist: angelegt, wenn Zeit war, bespielt, wenn etwas anstand, ohne feste Zuständigkeit und ohne gestalterische Linie. Wer die Kanäle sah, erkannte darin nicht ohne Weiteres den Technikanbieter dahinter.

Genau das sollte sich ändern. Die bestehenden Reichweiten sollten erhalten bleiben, die Kanäle aber als das erkennbar werden, was sie sind: der Auftritt eines Unternehmens, mit wiedererkennbarem Erscheinungsbild, klarer Themensetzung und einer Betreuung, die nicht davon abhängt, ob im Betrieb gerade jemand Zeit hat.

Die Lösung: Überführung in Unternehmenskonten, eigene Logosprache, laufende Betreuung

creationell hat die bestehenden Facebook- und Instagram-Profile inhaltlich und gestalterisch in unternehmensspezifische Konten überführt – ohne Neustart, sondern mit den vorhandenen Followern und Inhalten als Basis. Dazu wurde eine eigene Logosprache für Social Media definiert: wie das Logo im Profil, in Beiträgen und Stories eingesetzt wird, welche Farben und Flächen dazugehören, und wie sich das Erscheinungsbild vom Feed bis zum einzelnen Posting durchzieht.

Auf dieser Grundlage entstanden individuelle Posting-Layouts – Vorlagen für die wiederkehrenden Beitragsarten, die jedem Posting den gleichen Rahmen geben und trotzdem Platz für das jeweilige Motiv lassen. Sie sorgen dafür, dass der Kanal auch nach Monaten noch aus einem Guss ist. Die laufende Betreuung liegt ebenfalls bei creationell: Themenfindung, Verfassen der Captions und Community Management – also die Reaktion auf Kommentare und Nachrichten. Für Organic Agrar bedeutet das: Die Kanäle sind besetzt, ohne dass der Betrieb dafür Kapazität vorhalten muss.

Das Projekt im Überblick

• Inhaltliche und gestalterische Überführung der bestehenden Facebook- und Instagram-Profile in unternehmensspezifische Konten
• Definition der Logosprache auf Social Media
• Erstellung individueller Posting-Layouts
• Themenfindung und Verfassen der Captions
• Community Management
   

Warum ein Social-Media-Kanal im Agrarbereich eine eigene Bildsprache braucht

In der Landwirtschaft entscheidet auf Social Media die Glaubwürdigkeit – Landwirte wollen sehen, wie eine Maschine im Einsatz arbeitet, nicht, wie Werbung aussieht. Das spricht für echte Bilder vom Feld. Es spricht aber nicht gegen Gestaltung: Ohne wiedererkennbaren Rahmen bleibt jeder Beitrag ein Einzelstück, das im Feed vorbeizieht, ohne sich einem Absender zuzuordnen.

Eine Logosprache und feste Posting-Layouts lösen genau das. Sie machen aus vielen einzelnen Beiträgen einen Auftritt, der sich über Monate zu einem Bild verdichtet – und sie machen die Produktion schneller, weil nicht jedes Posting neu gestaltet werden muss. Für Betriebe, die Social Media neben dem Tagesgeschäft betreiben, ist das der Unterschied zwischen einem Kanal, der lebt, und einem, der nach drei Monaten wieder einschläft.