Social-Media-Recruiting für das Kita-Zentrum St. Simpert: über 400 Kitas im Bistum Augsburg

Die Ausgangslage: Viele Einrichtungen, ein Fachkräftemarkt

Das Kita-Zentrum St. Simpert verantwortet die Personalgewinnung für über 400 katholische Kindertageseinrichtungen im Bistum Augsburg – also in Bayerisch-Schwaben und angrenzenden Teilen Oberbayerns. Die Einrichtungen liegen in Städten wie auf dem Land, sie unterscheiden sich in Größe, Konzept und Team, und ihr Personalbedarf entsteht laufend und an wechselnden Orten. Erzieherinnen und Erzieher sind dabei so knapp wie kaum eine andere Berufsgruppe. Wer eine Stelle sucht, hat die Wahl und entscheidet selten über den Träger, sondern über die konkrete Einrichtung: Wie weit ist der Weg? Wie groß ist das Team? Passt das Konzept? Daraus ergibt sich eine doppelte Anforderung. Die Kommunikation muss den Träger als Arbeitgeber sichtbar machen – und zugleich zur richtigen Einrichtung führen. Eine Kampagne, die auf eine allgemeine Karriereseite verweist, verliert genau an dieser Stelle: Wer in Donauwörth sucht und auf einer Liste mit vierhundert Einrichtungen landet, klickt weiter.

Die Lösung: Ein Motivsystem für viele Standorte – regional ausgesteuert

creationell übernimmt das Social-Media-Recruiting vollständig: Strategie und Planung, die gestalterische Linie, die Kampagnenmotive und die Steuerung der Anzeigen. Die Motive folgen dem Corporate Design und sind so angelegt, dass sich Aussagen und Einrichtungen austauschen lassen, ohne dass die Gestaltung neu gedacht werden muss – bei laufendem Bedarf an vielen Standorten die Voraussetzung dafür, dass überhaupt Tempo entsteht. Mehr dazu auf unseren Seiten zum Social Media Marketing und zum Employer Branding.

Entscheidend ist die regionale Aussteuerung. Ausgespielt werden die Kampagnen über Meta und Google – zwei Kanäle, die unterschiedliche Momente treffen: Google erreicht Menschen, die aktiv suchen, Meta jene, die noch nicht suchen, aber wechseln würden. Eine Anzeige für eine Einrichtung in Donauwörth wird dabei im Umkreis von Donauwörth ausgespielt, nicht bistumsweit. Denn wer eine Stelle in Erziehung oder Betreuung sucht, sucht sie im erreichbaren Umkreis – Reichweite ohne räumlichen Bezug erzeugt Klicks, aber keine Bewerbungen. Je nach Situation führen die Kampagnen entweder über ein Leadformular direkt in der Plattform oder auf die ausgeschriebene Stelle auf der Website; letzteres ermöglicht die von creationell umgesetzte Anbindung des Jobtools an TYPO3.

Das Projekt im Überblick

• Strategie und Planung des Social-Media-Recruitings für über 400 Kindertageseinrichtungen
• Gestalterische Linie und Kampagnenmotive im Corporate Design
• Steuerung der Recruiting-Anzeigen
• Kanäle: Meta und Google
• Regionale Aussteuerung je Einrichtung statt bistumsweiter Streuung
• Zwei Kampagnenwege: Leadkampagnen mit Formular oder direkte Führung auf die ausgeschriebene Stelle
• Anbindung des Jobtools an die TYPO3-Website als technische Grundlage dafür

Warum Recruiting über Social Media bei vielen Standorten anders funktioniert

Bei einem einzelnen Arbeitgeber ist Social-Media-Recruiting eine Frage der Inhalte. Bei vierhundert Einrichtungen ist es eine Frage des Systems. Vierhundert eigene Kampagnen sind nicht leistbar, eine einzige für alle erreicht niemanden. Der Weg dazwischen ist ein Motivsystem: eine Gestaltung, die als Träger erkennbar bleibt und zugleich Raum für die einzelne Einrichtung lässt – Ort, Team, Stelle. Dazu kommt die räumliche Aussteuerung, damit jede Anzeige dort erscheint, wo sie erreichbar ist. Beides zusammen macht aus einem großen Träger keinen anonymen Absender, sondern vierhundert erreichbare Arbeitsplätze.