Multilinguale Animationen für Master Builders Solutions by BASF

Die Ausgangslage: Eine Botschaft, elf Märkte

Master Builders Solutions by BASF bietet maßgeschneiderte Lösungen für das Bauwesen – ein Angebot mit großer Bandbreite, das sich in einer Produktliste nur schwer vermitteln lässt. Die Aufgabe war, diese Bandbreite so darzustellen, dass sie in wenigen Minuten verständlich wird.

Erschwerend kam der internationale Zuschnitt hinzu: Der Inhalt sollte nicht nur in einem Markt funktionieren, sondern in vielen – und das intern wie extern. Mitarbeitende in verschiedenen Ländern brauchen dieselbe Information wie Kundinnen und Kunden, nur in ihrer jeweiligen Sprache.

Der entscheidende Punkt dabei ist nicht die Übersetzung, sondern die Konstruktion. Wer eine Animation baut und erst danach fragt, wie sie in zehn weitere Sprachen kommt, zahlt zehnmal. Wer die Mehrsprachigkeit von Anfang an mitdenkt, produziert einmal und adaptiert danach.
 

Die Lösung: Eine Animation, aus der elf Fassungen werden

creationell hat die Animation von der Konzeption bis zur technischen Umsetzung entwickelt – vom Storyboard über Grafiken und Illustrationen bis zur fertigen Fassung in Englisch. Hintergrundmusik, Soundeffekte und Textpassagen unterstützen die Botschaft, ohne sie zu überlagern.

Aus dieser englischen Ausgangsfassung entstanden zehn weitere Sprachadaptionen: Deutsch, Dänisch, Französisch, Italienisch, Norwegisch, Polnisch, Portugiesisch, Slowakisch, Spanisch und Tschechisch. Elf Fassungen insgesamt – aus einer Produktion.

Möglich ist das nur durch die Bauweise. Textelemente liegen auf eigenen Ebenen und sind nicht Teil der Grafik. Bildkompositionen lassen Raum für unterschiedlich lange Wortlängen – ein deutscher Begriff ist oft deutlich länger als sein englisches Gegenstück, und im Polnischen oder Tschechischen verschiebt sich der Umbruch erneut. Timing und Szenenlängen sind so gewählt, dass sie auch bei längeren Textfassungen tragen.

Wer diese Punkte erst nachträglich berücksichtigt, muss Szenen neu bauen. Wer sie vorher mitdenkt, tauscht nur noch Text und Ton aus.
 

Das Projekt im Überblick

• Konzeption vom Storyboard bis zur Gestaltung von Grafiken und Illustrationen
• Technische Umsetzung der Animation in Englisch als Ausgangsfassung
• Hintergrundmusik, Soundeffekte und Textpassagen zur audiovisuellen Unterstützung
• Zehn Sprachadaptionen: DE, DA, FR, IT, NO, PL, PT, SK, ES, CS
• Mehrsprachigkeit von Beginn an in der Bauweise berücksichtigt
• Einsatz in der internen und externen Kommunikation
• Vermittlung der Bandbreite maßgeschneiderter Lösungen für Master Builders Solutions by BASF
   

Was eine Animation mehrsprachfähig macht

Vier Punkte entscheiden darüber, ob aus einer Animation günstig weitere Sprachfassungen entstehen:

• Text auf eigener Ebene: Ist Schrift Teil der Grafik, muss sie für jede Sprache neu gebaut werden.
• Raum für längere Wörter: Deutsche und slawische Begriffe sind häufig deutlich länger als englische – die Bildkomposition muss das aushalten.
• Timing mit Reserve: Sprechfassungen unterscheiden sich in der Länge. Zu eng geschnittene Szenen brechen bei der ersten Adaption.
• Bildsprache ohne Sprachbezug: Symbole und Illustrationen müssen ohne Wortspiel funktionieren, sonst trägt die Idee nur in einer Sprache.

Dieselbe Logik gilt übrigens für das Corporate Design: Damit die Fassungen in allen Märkten gleich wirken, müssen Farben, Typografie und Bildwelt vorab festgelegt sein. Mehr dazu auf unserer Seite zum Corporate Design.