Stofftaschen für die Stadtbibliothek Gersthofen: Ein Werbemittel, das gebraucht wird

Die Ausgangslage: Ein Ort, den man mit vollen Händen verlässt

Eine Stadtbibliothek hat eine Eigenheit, die kaum eine andere kommunale Einrichtung teilt: Wer sie besucht, geht mit mehr hinaus, als er hineingebracht hat. Fünf Bücher, ein paar Zeitschriften, vielleicht noch Hörbücher für die Kinder – und häufig ohne etwas, um das alles zu tragen.

Daraus ergab sich die Aufgabe: ein Werbemittel, das genau diesen Bedarf trifft und zugleich die Bibliothek im Stadtbild sichtbar macht. Denn eine Bibliothek konkurriert nicht mit anderen Anbietern, sondern mit dem Nichtwissen, dass es sie gibt – und mit dem Streaming-Abo auf dem Sofa.
 

Die Lösung: Eine Tasche, die vom ersten Tag an benutzt wird

creationell hat Stofftaschen für die Stadtbibliothek Gersthofen entworfen – von der ersten Idee über Konzeption und Gestaltung bis zur fertigen Ware. Die Gestaltung greift den Auftritt der Stadt auf und übersetzt ihn in eine Bildsprache, die auf einer Tasche funktioniert: große Flächen, klare Aussage, aus einigen Metern Entfernung lesbar. Mehr dazu auf unserer Seite zum Corporate Design.

Umgesetzt wurde die Tasche als bedruckter Standardartikel mit vierfarbigem Transferdruck, in einer Auflage von 2.000 Stück. Das ist die wirtschaftlichste Variante: Der Artikel selbst ist Sortimentsware, individuell wird nur der Druck – vierfarbig und damit ohne Einschränkung im Motiv. Bei dieser Menge sinkt der Stückpreis deutlich, was die aufwändigere Gestaltung erst wirtschaftlich macht.

Die Produktionsabwicklung lag ebenfalls bei creationell: Auswahl des passenden Artikels, druckfertige Daten, Farbabstimmung, Terminverfolgung und Anlieferung. Die Bibliothek hatte damit eine Ansprechstelle statt getrennter Zuständigkeiten für Gestaltung und Beschaffung – in einer Verwaltung mit begrenzten Personalressourcen ein Argument für sich.

Das Projekt im Überblick

• Konzept und Entwurf von Stofftaschen für die Stadtbibliothek Gersthofen
• Designentwicklung durch creationell, im Auftritt der Stadt Gersthofen
• Auf das Format abgestimmte Bildsprache mit großen Flächen und klarer Aussage
• Umsetzung mit vierfarbigem Transferdruck, Auflage 2.000 Stück
• Komplette Produktionsabwicklung bis zur Anlieferung
• Eine Ansprechstelle für Gestaltung und Beschaffung
   

Warum eine Bibliothekstasche das seltene Werbemittel ist, das ein Problem löst

Die meisten Werbemittel werden verteilt, weil man etwas verteilen will. Sie lösen kein Problem, sondern erzeugen im besten Fall Sympathie – und landen im schlechteren Fall in der Schublade. Bei einer Bibliothekstasche ist das anders: Sie wird in dem Moment gebraucht, in dem sie übergeben wird.

Das hat zwei Folgen, die sich gegenseitig verstärken. Sie wird tatsächlich benutzt, und zwar regelmäßig – wer alle paar Wochen Bücher zurückbringt, nimmt sie jedes Mal mit. Und sie wandert durch die Stadt: zum Einkaufen, in die Bahn, ins Wochenende. Jede Leserin und jeder Leser wird damit zur sichtbaren Empfehlung für eine Einrichtung, die viele erst wieder entdecken müssen. Mehr dazu auf unseren Seiten zu Werbemitteln und Give-aways und zur Kommunikation für Kommunen.